“全球顶级涂料企业”如何争夺中国市场?

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“全球顶级涂料企业”如何争夺中国市场?
涂料市场  2020-07-31

美国《涂料世界Coatings World》杂志2020年7月刊如约发布了“2020年全球顶级涂料企业”榜单(2020 Top Companies)。该榜单共有82家来自全球各地的涂料企业跻身其中,其中8家来自中国(包括香港和台湾地区)。

纵览整个榜单,前十的位置相比往年并未出现太大的变动,PPG工业、宣伟、阿克苏诺贝尔依然以超过100亿美元的销售额牢牢占据前三的位置,成为暂时还无人可撼动的“三巨头”——排名第4的日本涂料控股株式会社(立邦涂料母公司,简称日涂控股),2019年销售额为63.1亿美元,与100亿美元的“超级巨头”线还有相当的距离。

在中国涂料企业的表现方面,三棵树凭借2019年度销售业绩的大幅增长,也使得排名得到大幅跃升,以10.5亿美元的销售额排名第15,成为首家跻身全球前20的中国涂料企业;上海华谊精细化工有限公司(包含原上海涂料,简称华谊精化)以销售额5.85亿美元排名第28;湘江涂料以5.39亿美元排第29名;嘉宝莉以4.50亿美元位列第35;巴德士以3.4亿美元列第41;大宝化工以2.76亿美元列第49;大桥化工以2.51亿美元列第51;紫荆花涂料集团以2.08亿美元列第60。

在整理“2020年全球顶级涂料企业”榜单信息的过程中,编者对上榜涂料企业、尤其是巨头级涂料企业(以前20名为准)在中国市场的表现情况作了一个简单统计。发现,在19家国外涂料巨头(除去排名第15的三棵树)当中,大部分都已经在中国市场开展业务,但也有少数几家在中国还难寻身影。

为什么会出现这种情况?我们或许从榜单中看出些许端倪——

没有在中国市场开展业务的TOP20企业共有4家(囿于资料限制,也有可能它们在中国开展有限的业务而鲜为外人所知),分别是两家印度企业(亚洲涂料、Berger Paint),和两家美国企业(ACE Paint,Kelly-Moore)。

印度涂料企业没有进入中国市场或者还比较好理解,毕竟印度拥有与中国相对的人口规模,同为新兴市场,发展潜力巨大,它们坚守本国市场便能发展壮大,反而在中国市场并一定就能赢得青睐;而两家美国涂料企业的缺席,或许是它们出于战略层面的考虑,毕竟中国市场的竞争已经足够激烈。 

除此之外的15家外国巨头级涂料企业均不同程度地进入中国市场,其中日涂控股由于拥有庞大的立邦体系的控制权而成为对中国市场依赖程度最高的国外巨头,没有之一;此外阿克苏诺贝尔旗下的多乐士品牌也在中国市场深得人心,目前仍能与立邦涂料在建筑涂料领域分庭抗礼;而PPG、宣伟和艾仕得等,都有加大对中国市场的开发力度的趋势。

由于“2020年全球顶级涂料企业”榜单使用的仍是上一年度的销售数据进行排名,因此今年蔓延全球的新冠肺炎疫情对涂料企业的影响并未从中呈现。

但这也同时意味着,下一年的榜单或将出现重大的变化,可能包括销售业绩的大幅下滑、巨头之间排序的大变动、中国涂料企业面临新的机遇与挑战等等。

在这个过程中,中国市场或将再次扮演重要角色。如同前面所说,众多涂料巨头对中国市场存在不同程度的依赖,而中国是最早从疫情当中走出来、逐步恢复经济秩序的实体国家之一,事实上至少已经成为涂料企业十分看重的市场区域。这意味会有更多的国外涂料企业(尤其是在中国拥有一定业务基础的)将加大对中国市场的倾斜,加快扩张力度,以确保2020年业绩的走势不至于太难看。

而身在中国涂料企业,“洗牌加速”已经成为业界共识,但对于已经具有一定规模的涂料企业而言,这也意味更多的市场空间的释放,关键在于如何赢得跟国内外竞争对手之间的市场争夺。

在2020年下半年甚至更远的时期内,这都将是一场“遭遇战”——无从避免,也不容有失。


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